Dengan perkembangan pesat internet dan e-dagang dalam beberapa tahun kebelakangan ini, saluran dalam talian secara beransur-ansur menjadi enjin baharu untuk pembangunan pasaran produk bilik mandi.Antaranya, kabinet bilik mandi dan pancuran mandian, sebagai bahagian penting dalam industri bilik mandi, telah menunjukkan prestasi yang baik dalam saluran dalam talian.Walau bagaimanapun, disebabkan ambang akses industrinya yang rendah, menjadikan banyak syarikat telah memasuki pasaran ini untuk mengambil bahagian dalam persaingan, persaingan industri adalah sengit.
Kabinet bilik air
Kabinet bilik mandi: ialah bilik mandi atau kemudahan awam yang digunakan untuk menyokong singki, dan mempunyai fungsi penyimpanan peranti kabinet, dan boleh ditambah dengan cermin solek, lampu cermin dan kemudahan tambahan lain.
Skala pasaran: Skala April terus berkembang dari gelanggang
Menurut data pemantauan hartanah AVC, dari Januari hingga April 2023, jualan pasaran dalam talian kabinet bilik mandi sebanyak 437,000 set, jualan 570 juta yuan.Antaranya, jualan April sebanyak 174,000 set, naik 11.2 mata peratusan daripada gelanggang;jualan 230 juta yuan, naik 12.3 mata peratusan daripada gelanggang.
Corak jenama: persaingan sengit, kepekatan jenama kepala terus meningkat.Ambang kemasukan industri kabinet bilik mandi adalah rendah, perusahaan peralatan kebersihan, perusahaan perabot, jenama besar, bengkel kecil telah menyertai, untuk mendapatkan bahagian pasaran, persaingan industri telah berkembang ke peringkat putih-panas.Menurut data pemantauan dalam talian hartanah AVC menunjukkan bahawa pada April 2023, bilangan jenama dalam pasaran dalam talian kabinet bilik mandi hampir 500. Antaranya, 5 jenama teratas (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) bahagian jualan runcit sebanyak hampir 50%, peningkatan sebanyak 12.6 mata peratusan di atas gelanggang.
Prestasi struktur: trend polarisasi adalah jelas, produk segmen harga rendah dan mewah berkembang serentak.Menurut data pemantauan hartanah AVC menunjukkan bahawa pada April 2023 pasaran dalam talian kabinet bilik mandi, jalur harga 1000-1999 yuan untuk pasaran jalur harga arus perdana , bahagian terkumpul lebih daripada 50%, yang mana 1000-1499 yuan band harga jualan runcit menyumbang 26.0%, peningkatan sebanyak 6.5 mata peratusan;1500-1999 jalur harga jualan runcit menyumbang 25.3%, peningkatan sebanyak 2.2 mata peratusan.Julat harga 1500-1999 menyumbang 25.3% daripada jualan runcit, peningkatan sebanyak 2.2 mata peratusan.Pasaran mewah menyumbang 5.1% daripada jualan runcit dalam julat harga RMB5,000 dan ke atas, peningkatan sebanyak 2.0 mata peratusan daripada tahun sebelumnya.
Mandi
Pancuran: Juga dikenali sebagai roset, ia pada asalnya adalah alat untuk menyiram bunga, tumbuhan pasu dan tumbuhan lain.Ia kemudiannya disesuaikan untuk menjadi peranti mandi, menjadikannya item bilik mandi biasa.Pancuran mandian kini dibahagikan kepada dua segmen pasaran: kepala pancuran mandian dan suite individu.
Jualan kepala pancuran turun naik secara kitaran disebabkan oleh promosi dan bermusim.Menurut data pemantauan hartanah AVC: Pada April 2023, keseluruhan jualan pasaran pancuran mandian dalam talian 659,000 set, yang mana jualan pasaran dalam talian set pancuran mandian ialah 196,000 set, turun 13.6%, dan volum jualan ialah 1.61 bilion yuan, turun 18.7 %.
Pasaran dalam talian untuk pancuran mandian individu ialah 462,000 set, turun 16.9%, dengan volum jualan RMB 330 juta, turun 13.9%.
Corak jenama: bilangan jenama yang mengambil bahagian, kepekatan jenama adalah rendah, Wrigley, Nine Shepherd menyumbang kepada peneraju
Industri pancuran mandian berpecah-belah, dengan sejumlah besar jenama yang mengambil bahagian dan persaingan sengit dalam pasaran.Jenama domestik pada masa ini menduduki kedudukan dominan dalam jualan dalam talian, manakala jenama antarabangsa seperti Kohler dan Hansgrohe menduduki pasaran mewah domestik.Jenama tempatan yang diwakili oleh Jiu Mu, Wrigley dan Heng Jie menduduki pasaran pertengahan.
Menurut data pemantauan hartanah AVC menunjukkan: April 2023, bilangan set pancuran mandian jenama pasaran dalam talian 428, di mana lima jenama teratas (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) bahagian jualan runcit hampir 50%, cincin daripada asas kekal tidak berubah.Paparan jenama tunggal, bahagian jualan runcit Wrigley meningkat dengan ketara, naik 2.9 mata peratusan.Bilangan jenama dalam pasaran produk tunggal pancuran mandian ialah 417, di mana lima jenama teratas (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) mempunyai bahagian hanya di bawah 40% daripada jualan runcit.
Prestasi struktur: segmen harga mewah menyumbang peningkatan yang ketara.Menurut data pemantauan hartanah AVC menunjukkan bahawa pada April 2023, pasaran dalam talian pancuran mandian, harga arus perdana pancuran mandian ditetapkan dalam julat harga 700 yuan, runcit terkumpul jualan menyumbang lebih daripada 70%.Antaranya, julat harga 1500-1999 yuan menyumbang 17.6% daripada jualan runcit, peningkatan sebanyak 3.5 mata peratusan.17.1% daripada jualan runcit dalam julat harga 2000 yuan atau lebih, turun 4.3 mata peratusan daripada bulan sebelumnya.
Julat harga arus perdana pancuran mandian produk tunggal ialah 90-199 yuan, menyumbang 26.3% daripada jualan runcit, meningkat 2.2 mata peratusan daripada bulan sebelumnya.Ini diikuti dengan julat harga melebihi RMB 200, dengan bahagian jualan runcit sebanyak 16.2%, meningkat 0.7 mata peratusan daripada tahun sebelumnya.Ketiga, julat harga RMB70-89 menyumbang 11.4% daripada jualan runcit, turun 0.8 mata peratusan daripada tahun sebelumnya.Bahagian keseluruhan ketiga-tiga segmen harga ini ialah 53.8%, menyumbang lebih daripada separuh daripada keseluruhan pasaran!Segmen harga yang selebihnya juga menyumbang antara 5% dan 10%.
Masa siaran: Jun-12-2023
